Они являются эталоном сексуальности и источником вдохновения для наших гениталий. Каждый, от депутата и колхозника до модного гомосексуалиста и фантазирующего священника хочет всосаться в их пластиковую кожу и идеальные, будто вылизанные генной инженерией, тела. Они смотрят на нас из телевизора, глянцевых страниц и городских бигбордов. Они – Иисус Христос для «золотой молодежи». Они – предмет зависти раскормленных домохозяек, наравне с последней моделью стиральной машины и дорогим пылесосом. Они – это глянцевые мальчики и девочки, гламурные персонажи светских хроник и роскошной жизни кокаиновых модников. Истинный гламур рождается в пролетарских пространствах – на огородах, базарах и в гастрономах. Именно там кипит жизнь. Это жизнь, наполненная сигарами и икрой, серпом и молотом, землей и удобрениями. Орешки, помидорчики, лук и груша – это 100% RICH. Для модных и креативных молодых людей, которые знают толк в дорогих вещах и могут себе их позволить.

Группа «34» создана для того, чтобы менять представление о формате работы музыкальных групп в Украине. Она не является музыкальным коллективом, в привычном понимании. Это настоящая event-team, команда создающая чувственные концерты на стыке глубокого текстового материала, тонкой мелодики и сопутствующих эмоциональных событий на сцене и в зале. Участники группы профессионально занимаются музыкой, журналистикой, фотографией, дизайном. Они могут сами придумать себе клип, не прикрываясь фразами о том, что «каждый должен заниматься своим делом», спродюсировать альбом, сделать дизайн пригласительных или написать пресс-релиз. Все участники группы являются либо журналистами столичных изданий, либо получили журналистское образование. Именно это, считают музыканты, помогает им создавать концепции пресс-ивентов, ориентированные на представителей масс-медиа, а не на их организаторов (как всегда бывает), точно зная, на что коллегам-журналистам будет интересно посмотреть. Для этого ребятам достаточно сделать что-то, на что интересно было бы посмотреть им самим.

«34» — это намного больше, чем новая группа. «34» объединяет талантливых персонажей, от журналистов и дизайнеров до, естественно, музыкантов. «34» — интересный проект, который делают интересные люди».